Khi tính bền vững và thân thiện với môi trường trở thành vấn đề được người tiêu dùng quan tâm, các công ty đã nhanh chóng vào cuộc.
Tổ chức môi trường phi chính phủ Surfrider, Mỹ (SF) mới đây đã chỉ ra “5 chiến lược tránh” mà SF tin rằng đang được các tập đoàn triển khai nhằm “trì hoãn việc giảm sử dụng nhựa”.
Trong danh sách được nhắc tên có những “đại gia” trong ngành hàng tiêu dùng như Nestlé, Unilever, TotalEnergies, Coca-Cola. Lĩnh vực may mặc bao gồm adidas và IKKS.
 |
| Adidas là một trong những thương hiệu có chiến dịch quảng cáo bị phát hiện đi ngược lại khuyến nghị của cơ quan giám sát tiêu chuẩn quảng cáo của Pháp |
Theo xu hướng sống xanh
Khi tính bền vững và thân thiện với môi trường trở thành vấn đề được người tiêu dùng quan tâm, các công ty đã nhanh chóng vào cuộc. Một số đã lợi dụng xu hướng này để tạo hình ảnh tích cực nhưng lại không có cam kết và hành động tương ứng. Bởi, không có thương hiệu nào có thể “xanh” chỉ sau một đêm. Để trở thành một thương hiệu xanh, cần rất nhiều thời gian và nguồn lực để kết hợp tính bền vững vào mọi mặt.
Điều đó không chỉ giúp các thương hiệu tăng doanh thu mà còn khiến người tiêu dùng cảm thấy vui mừng khi biết lợi nhuận mà thương hiệu nhận được từ họ được sử dụng cho mục đích tốt, chẳng hạn như hỗ trợ các cộng đồng có hoàn cảnh khó khăn hoặc các nghề thủ công. đang có nguy cơ biến mất. Tuy nhiên, một số thương hiệu đã lợi dụng những câu chuyện kiểu này để tạo cảm xúc và thu hút khách hàng.
“Tẩy xanh” là một chiến thuật tiếp thị được sử dụng để phủ lên các sản phẩm, dịch vụ hoặc chính sách của công ty là “bền vững” hoặc “thân thiện với môi trường”. Theo đó, doanh nghiệp tốn nhiều thời gian, tiền bạc vào vai “người hùng giải cứu hành tinh xanh” hơn là thực hiện các biện pháp hữu hiệu giúp bảo vệ môi trường. Thuật ngữ trên xuất hiện từ những năm 1960 và trở nên phổ biến sau khi được nhà môi trường học Jay Westerveld nhắc đến vào năm 1986.
 |
| SF đã công bố một báo cáo tố cáo các chiến lược được các tập đoàn sử dụng để tránh giảm ô nhiễm nhựa |
“Quảng cáo xanh” và “rửa xanh” ngày càng trở thành vấn đề đáng lo ngại. Báo cáo của SF nhận định, một trong những chiến lược dễ thấy nhất của các thương hiệu là đưa ra những tuyên bố trong quảng cáo để thuyết phục người tiêu dùng rằng sản phẩm của họ là một phần trong giải pháp bảo vệ môi trường. . Bảo vệ đại dương gần đây đã trở thành một trong những hoạt động bán chạy nhất được nhiều công ty áp dụng.
Nhiều câu chuyện đầy cảm xúc và đầy cảm hứng cuối cùng lại thúc đẩy những giải pháp sai lầm. Nhựa tái chế hoặc nhựa sinh học thực tế không có khả năng giải quyết cuộc khủng hoảng nhựa toàn cầu đang diễn ra.
Những năm gần đây, ngày càng có nhiều sản phẩm được gọi là “xanh” có thể “cứu/làm sạch đại dương” xuất hiện trên thị trường. Tuyên bố của các thương hiệu rõ ràng là phản tác dụng. Đại dương sẽ không được làm sạch cũng như không được cứu bằng những giải pháp như vậy. Tuy nhiên, họ đã đánh lừa những người tiêu dùng đồng ý trả nhiều tiền hơn cho một hiệu ứng không tồn tại.
Tệ hơn nữa, bằng cách loại bỏ cảnh báo về việc tiêu thụ quá mức, những tuyên bố như trên sẽ góp phần làm tăng doanh số bán hàng, do đó có tác động tiêu cực lớn hơn đến môi trường.
 |
| Năm 2020, bộ sưu tập Primark mang thông điệp bền vững vấp phải sự hoài nghi về hành vi “tẩy xanh”. |
Cần những hành động thiết thực
SF chỉ ra Adidas và IKKS là hai thương hiệu có chiến dịch quảng cáo bị phát hiện hành động trái với khuyến nghị của cơ quan giám sát tiêu chuẩn quảng cáo của Pháp. Cụ thể, chiến dịch của adidas cho mẫu giày sneaker Stan Smith được cho là “làm từ thiên nhiên vì nó được làm từ 50 – 85% nhựa sợi nấm có nguồn gốc sinh học” và chiến dịch áo len sọc. thủy thủ mà IKKS tuyên bố “có thể làm sạch đại dương”.
Cả hai sản phẩm đều bị chỉ trích vì có khoảng cách giữa hành động thực tế của nhà sản xuất và thông điệp trong slogan quảng cáo. Trước đó, vào năm 2020, bộ sưu tập mang thông điệp bền vững của Primark đã vấp phải sự hoài nghi về hành vi “tẩy xanh”.
SF và nhiều tổ chức phi chính phủ khác đã tố cáo các chiến dịch và chương trình khuyến mãi mà họ cho là gây hiểu lầm, đồng thời cáo buộc các thương hiệu tiêu dùng đang “tẩy xanh”. Ngoài ra, tổ chức này còn mời gọi các tập đoàn thuộc các ngành nghề cam kết chuyển đổi thực sự. Năm khuyến nghị của SF bao gồm các công ty nên công bố “đánh giá nhựa đầy đủ hàng năm” tiết lộ việc sử dụng nhựa và “xác định lộ trình khử nhựa”.
Thời trang không phải là ngành duy nhất mà SF xác định là có vấn đề. Báo cáo cũng chỉ ra nỗ lực của các tập đoàn trong việc “nhấn mạnh vai trò của người dân và hội đồng địa phương trong việc quản lý khủng hoảng nhựa, từ đó giảm thiểu vai trò và nghĩa vụ của họ trong việc giảm sử dụng nhựa. ”. Báo cáo chỉ trích Nestlé vì đã lôi kéo người tiêu dùng và chính quyền địa phương vào hai trong năm trụ cột của chiến lược đóng gói bền vững.
 |
| TotalEnergies đặt mục tiêu sản xuất 30% nhựa tái chế và tái tạo vào năm 2030 |
Trong khi đó, TotalEnergies tiếp tục đầu tư vào các phương pháp mới để sản xuất nhựa thô, nhựa tái chế và nhựa sinh học. Một trong những chiến lược được các tập đoàn sử dụng là “tìm cách làm cho hiệu quả giảm thiểu nhựa trông tốt hơn bằng các phương pháp tính toán, công cụ báo cáo và xếp hạng không rõ ràng” lấy Unilever làm ví dụ. ví dụ. Cuối cùng, các chính sách mà Coca-Cola áp dụng là một ví dụ về một tập đoàn mà theo SF, “đã trở thành chuyên gia trong việc thách thức các quy định về nhựa một cách kín đáo”.
Philippine Huc – đại diện SF tại Châu Âu – nhấn mạnh: “Đã đến lúc các tập đoàn phải dừng các giải pháp sai lầm và bắt đầu loại bỏ nhựa trong hoạt động kinh doanh. Đây là giải pháp duy nhất chống lại ô nhiễm nhựa toàn cầu và những hậu quả tàn khốc của nó đối với môi trường và nhân loại.”
Mô hình bao bì giấy tái chế sẽ chẳng có ý nghĩa gì nếu thương hiệu không thể giải quyết vấn đề rác thải dệt may hoặc thay đổi mô hình kinh doanh. Để xem xét tính bền vững của một thương hiệu, người tiêu dùng cần nhìn vào mọi thứ mà thương hiệu đó đang làm chứ không chỉ một vài sản phẩm được quảng cáo rầm rộ. Các thông tin liên quan đến quá trình cung cấp, thiết kế, sản xuất, đóng gói, vận chuyển… cần phải minh bạch.
Nestlé, Coca-Cola và Unilever hiện đã trở thành thành viên của một tổ chức gồm các tập đoàn “hỗ trợ phát triển một thỏa thuận quốc tế đầy tham vọng và hiệu quả nhằm chấm dứt ô nhiễm nhựa” hiện hoạt động dưới sự hỗ trợ của Liên Hợp Quốc. Thỏa thuận này nhằm đáp lại phản ứng của cộng đồng quốc tế trước vấn đề ô nhiễm nhựa ngày càng gia tăng, khi sản lượng nhựa hàng năm (460 triệu tấn) đã tăng gấp đôi sau 20 năm và dự kiến sẽ tăng gấp ba vào năm tới. 2060. Trong sản lượng này, chỉ 9% sẽ được tái chế. Rác thải nhựa đủ hình dạng và kích cỡ đã được tìm thấy dưới đáy đại dương và trên đỉnh núi, trong khi vi nhựa được phát hiện ngay cả bên trong cơ thể con người.
Thu Hien
Ảnh: Internet
[yeni-source src=”” alt_src=”https://www.phunuonline.com.vn/tay-xanh-chieu-moi-cua-cac-thuong-hieu-a1504208.html” name=””]
